São Paulo, agosto de 2008 ? Na adolescência é comum as amigas trocarem experiências entre si, e é nessa época que a opinião delas é realmente importante. Levando este conceito adiante, a Tribo Interactive, agência especializada em relacionamento digital, desenvolveu o novo site para a linha de produtos Clean&Clear - www.cleanandclear.com.br -, que reforça a comunicação mundial que a marca faz com o público jovem.
Parte da estratégia da agência foi a criação de quatro personagens adolescentes - Cris, Suzy, Cléo e Mari -, cada uma com um perfil, estilo e tipo de pele próprios. A idéia é fazer com que as consumidoras se identifiquem com uma delas e aprendam a cuidar corretamente da sua pele, assim como as personagens do site.
Outro destaque é uma área reservada para as adolescentes, que podem montar um perfil completo com foto, estilo de roupa, lugares que gosta de freqüentar e até as atividades e hobbies que fazem parte do seu dia-a-dia. Com o perfil montado, a Clean&Clear irá comparar os dados cadastrados com os das personagens e dizer com qual delas a garota se parece mais, tanto na atitude quanto ao tipo de pele.
Posteriormente, a marca irá apresentar os produtos usados pela amiga Clean&Clear que a adolescente se identificou e ensinará a usá-los corretamente, além disso, a garota pode fazer um teste para saber qual o seu tipo de pele e aprenderá os três passos básicos de cuidados diários.
Para Roger Rocha, sócio e diretor de criação da Tribo, ?além de modernizar o site e abrigar todos os produtos em diferentes plataformas, nós criamos uma linguagem que fala diretamente com o target do nosso cliente, com um conteúdo relevante que evolve e aproxima a adolescente da marca, criando um diálogo entre elas?, ressalta Rocha.
PROMOÇÃO CLEAN & CLEAR
Com o tema ?Como é estar na pele de alguém??, cada personagem Clean&Clear terá uma pergunta e um prêmio diferente. A participante irá escolher uma que tem mais a ver com o seu perfil e responder. A mais criativa levará o prêmio, entre eles, mini IPOD?s, câmeras digitais, aparelhos celulares e mini systems.
Ficha Técnica:
Direção de Criação: Raul Orfão e Roger Rocha
Direção de Atendimento: Daniela Garcia
Executiva de Conta: Juliana Toledo
Direção de arte: Ricardo Schreier, Eric Sartori e Mauro Palacios.
Produção: Marcus Mendes e Marcel Pontes.
Redação: Claudia Casanova, Nathalie Lourenço, Paulo Fontana e Sabrina Cano
Gerencia de Projeto: Carolina Augusto
Gerencia de tecnologia: Luiz Segundo
Equipe de tecnologia: Luiz Segundo, Rodrigo Melo, Guilherme Sequeira e Edivaldo Santos.
Mídia: Cláudia Peters
Planejamento: Luana Azeredo
Aprovação do cliente: Márcia Flores e Carolina Lira
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